“Pandora é como Desigual, nunca pensei que usaria uma”: fabricante de berloques que virou gigante mundial seduz francesas

"Para mim, Pandora é como a Desigual. Nunca pensei que um dia usaria uma", respondeu Lisa recentemente às amigas, que não acreditavam que fosse a marca de seus anéis de ouro . "Para elas, só adolescentes iam à Pandora comprar pulseiras de berloques", explica a parisiense de 31 anos, que mudou sua visão da marca desde que viu seu filme publicitário digno da era das supermodelos: estética refinada e muito anos 1990, assinada por Fabien Baron (o diretor artístico dos anúncios da Calvin Klein com Kate Moss ), elenco seleto (as atrizes Winona Ryder, Pamela Anderson , as modelos Karen Elson, Vittoria Ceretti) e joias altamente desejadas, sejam brincos de argola minimalistas , braceletes de grife e até os famosos berloques...

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É preciso um orçamento específico para comprar algo tão genérico. Isso é ótimo: " A Pandora representa três joias vendidas por segundo em todo o mundo, um faturamento de 4,25 bilhões de euros em 2024 (o quarto maior depois de Cartier, Tiffany & Co. e Van Cleef & Arpels, nota do editor) , 6.800 pontos de venda em 100 países e quase 900 milhões de visitantes por ano ", orgulha-se Berta de Pablos-Barbier, sua diretora de marketing. Mas, acima de tudo, é uma marca de know-how, cuja história é injustamente desconhecida. "

Uma história autêntica que nos remete a 1982, em Copenhague, Dinamarca, à longa tradição da ourivesaria e do design. Sob a influência do mestre do gênero, Georg Jensen, o casal de trinta e poucos anos, Per e Winnie Enevoldsen, decidiu aplicar esse ofício à joalheria popular. " Eles achavam as joias sem graça, convencionais, elitistas e queriam uma marca que se destacasse pelo design e pelos preços baixos, privilegiando as criações em prata ", continua Berta de Pablos-Barbier. Durante uma viagem à Tailândia, descobriram o artesanato local em peças pequenas e meticulosas e estabeleceram suas oficinas lá em 1989. A marca, então chamada Populair Smykker ("joias para todos"), foi um sucesso.

Em 2000, Per e Winnie tiveram a ideia do século: uma pulseira semelhante a um cabo, na qual poderiam ser pendurados pingentes simbolizando cada fase da vida. " Corações, animais, frutas e vegetais, iniciais, etc., por 19 euros cada", continua o gerente. "Hoje, o conceito parece banal, embora, mesmo na Place Vendôme, os grandes joalheiros ofereçam seus pingentes, mas, na época, a ideia era revolucionária. " Na sede em Copenhague, as equipes buscavam um nome para a pulseira. Diz-se que a faxineira teve a ideia de Pandora , em referência à primeira mulher, criada por Zeus, que personifica todos os talentos, encantos e paixões. "Eles gostaram tanto da ideia que não só deram esse nome à joia, como também renomearam a marca!"

Desde 2010, a Pandora está listada na bolsa de valores e abastece seus 6.800 pontos de venda em cerca de cem países ao redor do mundo. "Nossas lojas são projetadas para serem acolhedoras, amigáveis, sem porteiros!" Particularmente populares são as edições de colecionador coassinadas com a Disney (2016), Harry Potter e a Fundação Keith Haring (2022), que são finalizadas e laqueadas, como as demais, à mão por artesãos em Bangkok. " Os Estados Unidos, o Reino Unido e a Itália, nossos três principais mercados fora da Dinamarca, são particularmente apreciados por nossos berloques. Por outro lado, a França, um país de luxo onde a cultura da joalheria tradicional está profundamente enraizada, é mais difícil de convencer ", continua a espanhola radicada na Dinamarca, que até admite trocar de joias quando vai a Paris. Hoje, queremos mostrar nossa expertise além dos berloques, com pingentes, colares de pérolas e correntes de medalhão.

Em 2021, a marca introduziu diamantes sintéticos em suas coleções e, desde o ano passado, utiliza exclusivamente ouro e prata reciclados. " Para ganhar em preciosidade, mas mantendo a coerência com nossos valores como uma marca comprometida com o planeta, que é um critério de compra para as gerações mais jovens", insiste Berta de Pablos-Barbier. A imagem da Pandora está mudando profundamente. Aliás, quando conversei com minha filha de 17 anos antes de aceitar este cargo em outubro passado, ela me disse que antes eram pingentes! Que agora eram anéis, que elas trocavam e acumulavam entre amigas .